Топ-5 ошибок в верстке, которые мешают SEO-продвижению

Когда сайт выглядит идеально на макете, а потом вдруг «тонет» в поиске, причины могут быть совсем не там, где ожидаешь. Казалось бы, современный дизайн, креативные визуалы, быстрые анимации — всё чтобы впечатлить пользователя! Но поисковые системы требуют другого: структуры, доступности, прозрачной логики вёрстки. Ошибки на этом этапе могут загнать даже хороший проект в тень результатов поиска. Парадоксально, но факт — именно детали вёрстки часто портят все усилия по продвижению. Разберёмся, где разработчики чаще всего «промахиваются», и как эти миссы ломают продвижение.

Неправильное использование тегов: когда семантика уходит в отпуск

Вы когда-нибудь видели сайт, в котором все заголовки почему-то сверстаны через <div>, а списки — через обычные переносы строк? Кажется мелочью, а на самом деле тут огромная пропасть для поисковых роботов. Для них структура — всё, именно она помогает разобраться, что важно, а что второстепенно.

Частые просчёты:

• Страницы без единого тега <h1>, зато с десятком <h2> подряд;
• Основные разделы идут просто списком <div> или <span>, без <nav>, <ul>, <li>;
• Контентные блоки оформляются не по смыслу, а «как получится».

Что происходит в результате? Поисковик может не увидеть ключевые информационные блоки, не определить, где главный заголовок, а где второстепенный текст. Пользователь-слабовидящий с таким сайтом тоже не справится — навигация буквально «разваливается».

Совет на практике:
Перед запуском сайта откройте код и попробуйте быстренько глазами ответить на вопросы:

• Понятно ли, где заголовки, а где обычный текст?
• Есть ли единственный главный заголовок?
• Используются ли списки и навигация по назначению?

Проблемы с адаптивной вёрсткой: всё красиво, но только на одном экране

Знакомая ситуация: сайт, который шикарно выглядит на большом мониторе, превращается в хаос на мобильном. Кнопки выходят за пределы экрана, картинки уменьшаются до микроскопических размеров, меню становится неюзабельным. Понятно, что пользователю такой опыт не понравится. А поисковые системы ограничивают видимость в мобильной выдаче — просто экономят место для более удобных конкурентов.

3 распространённые ошибки мобильной вёрстки:

1. Фиксированная ширина блоков, которая не позволяет странице сжиматься под размер экрана.
2. Элементы интерфейса без минимальных отступов и размеров, из-за чего кликабельные области невозможно поймать пальцем.
3. Скрытие части контента с помощью display: none только для мобильной версии — такие секции становятся невидимыми не только для пользователя, но и для поисковых роботов.

В итоге, козырь мобильной оптимизации превращается в ахиллесову пяту. Казалось бы, мелочи, а результат — падение позиций.

Что сделать:

• Проверьте сайт через эмуляторы мобильных устройств.
• Используйте гибкие единицы измерения (vw, %, em).
• Перепроверьте, всё ли содержимое доступно на всех разрешениях.

Ошибки в скорости загрузки: когда сайт не даёт шанса дождаться

Никто не любит ждать. Особенно в интернете, где 2–3 секунды загрузки — и пользователь уходит. Сайт может быть сделан на лучших инструментах, но если страница «виснет» из-за тяжёлых картинок, некомпрессированных стилей или скриптов — продвижения не видать.

Типичная история: заказали сайт, дизайнер сделал шикарные изображения для слайдера, верстальщик вставил их в оригинальном размере… и вот, первая страница весит под 8 мегабайт. Пользователь крутит колесо ожидания, поисковый робот — тоже.

Вот чего стоит избегать:

• Использовать неподжатые картинки в формате PNG или TIFF там, где хватит обычного JPEG или WebP;
• Подключать шрифты по десятку разных начертаний, хотя реально на сайте используются два;
• Не объединять и не минимизировать CSS/JS — лишние запросы замедляют процесс загрузки.

Есть простой способ проверить себя — запустить сайт через PageSpeed Insights или аналоги. Если страница «красная» по скорости — срочно оптимизируйте ресурсы.

Минимальный чек-лист ускорения:

• Изображения — только оптимизированные;
• Скрипты — отложенная загрузка, если не критично важно показывать сразу;
• Стили — минификация и объединение.

Скрытый контент и избыточная вложенность: ловушки для поисковых систем

Иногда хочется сделать сайт визуально лёгким, без лишней информации «на виду». Разработчики обращаются к скрытым блокам, выпадающим спискам, модальным окнам. Всё бы хорошо, если не забыть, что поисковики не всегда видят то же, что и человек. Контент, спрятанный за сложными слоями, может попросту не учитываться.

С чем сталкиваются чаще всего:

• Важные тексты или ссылки сделаны выпадающими и не загружаются без JS;
• Контент помещён глубоко в структуре, и до него невозможно «докопаться» обычной навигацией;
• Использование iframe, чтобы вывести часть страницы — поисковик считает этот блок совершенно отдельным ресурсом.

Близкая по смыслу беда — чрезмерная вложенность блоков. Бывают сайты, где обычный абзац текста вложен в 8–10 уровней дивов. В результате структура разрастается, а для поисковой системы становится сложной для анализа.

Попробуйте для самопроверки:

• Отключить JavaScript и пройтись по ключевым страницам — всё ли остаётся доступным?
• Оценить структуру DOM — не стали ли простые элементы чересчур вложенными?

Вот несколько тревожных сигналов, указывающих на проблемы:

• Важный контент появляется только после нажатия кнопки;
• Главные ссылки ведут на скрытые страницы;
• Ключевые блоки не видны без загрузки динамических скриптов.

Отсутствие микроразметки: когда содержимое остаётся «без лица»

Даже если сайт structurantно вылизан до блеска, без микроразметки поисковые системы видят его как обычный набор текста, не более. А ведь структурированные данные — это шанс подчеркнуть ключевые моменты: отзывы, рейтинг, хлебные крошки, события. Это помогает выделиться в выдаче и сделать сниппет «богатым».

Часто разработчики оставляют этот этап «на потом». А потом забывают. В результате:

• Сайт отображается в поиске обычной ссылкой без расширенных блоков;
• Контент вроде цен, описания, отзывов не попадает в специальные виджеты на странице поиска;
• Пропадает возможность привлечь внимание пользователей красивыми картинками, звездочками рейтинга.

Микроразметка — не вопрос красоты, а своего рода язык для поисковых систем.

Типы микроразметки, которые рекомендуется реализовать:

• Schema.org для описания товаров, услуг, организаций;
• Определение хлебных крошек (BreadcrumbList);
• Отметки для контактной информации, событий, FAQ.

Напоследок: вёрстка — не только про красоту

Ошибки в структуре, адаптивности, скорости, доступности и микроразметке способны сделать невидимым даже самый талантливый сайт. Всё начинается с желания сэкономить время или «ускорить сдачу». Но потом приходится возвращаться к этим деталям, чтобы вытащить проект из подвала поисковой выдачи. Лучше сразу посмотреть на сайт глазами поискового робота, а ещё точнее — глазами обычного пользователя с телефона, который ищет информацию между делом. Чем проще путь — тем выше результат. Пусть каждый блок на вашем сайте приносит пользу, работает на видимость и отдаёт энергию правильной вёрстки.